Course Overview
Shopper Marketing y Estrategia Digital
Duración
120 horas ( 96 directas / 24 independientes)
Modalidad
PMT (Sincrónica vía ZOOM)
Se acredita con:
Credencial Digital
Desarrollar en los participantes competencias estratégicas para diseñar, implementar y evaluar estrategias de shopper marketing innovadoras, integrando el análisis del comportamiento del consumidor, la gestión de experiencias omnicanal y el uso de analítica de datos e inteligencia artificial, con aplicación práctica en contextos regionales y digitales.
$2.500.000
* Valor para Comunidad Tomasina – Opción de Grado
$ 2.900.000
* Valor para Externos
SUMMA
Diplomado
Presentación
Hoy el consumidor ya no compra solo productos: compra experiencias, confianza y soluciones que se adapten a su realidad. En este contexto, el Shopper Marketing se posiciona como una de las estrategias más relevantes para influir en la decisión de compra, integrando el conocimiento profundo del comprador con el uso inteligente de datos, tecnología e innovación comercial.
El Diplomado en Shopper Marketing y Estrategia Digital ofrece a los participantes una formación actualizada, práctica y altamente aplicable, orientada a comprender cómo interactúan los consumidores en entornos físicos y digitales, y cómo diseñar experiencias de compra efectivas en contextos reales, especialmente en mercados regionales y pymes.
A lo largo de 120 horas, los estudiantes desarrollarán competencias para analizar el comportamiento del shopper, diseñar estrategias omnicanal, implementar activaciones comerciales y utilizar herramientas de analítica de datos e inteligencia artificial como apoyo a la toma de decisiones estratégicas. El diplomado combina fundamentos conceptuales con talleres aplicados y un proyecto integrador, permitiendo que cada participante construya soluciones reales que aporten valor a organizaciones, emprendimientos o proyectos propios.
CONTENIDO
Plan de estudio
- Fundamentos del Shopper Marketing y su evolución estratégica.
- Contexto regional, retail local y dinámicas del comercio en Boyacá.
- Psicología del shopper y comportamiento del consumidor físico y digital.
- Diseño de experiencias de compra y customer journey omnicanal.
- Activaciones comerciales en punto de venta físico y digital.
- Retail, e-commerce y social commerce aplicados a pymes.
- Analítica, inteligencia artificial e innovación aplicada al shopper marketing.
- Proyecto integrador aplicado en shopper marketing e innovación comercial.
INFORMACIÓN
Generalidades
Habilidades adquiridas
Metodología
Dirigido a
Habilidades adquiridas
1.) Comprender los fundamentos del shopper marketing y su evolución en entornos comerciales físicos y digitales, con énfasis en el contexto regional.
2.) Analizar el comportamiento del consumidor desde una perspectiva psicológica, cultural y digital, identificando factores que influyen en la decisión de compra.
3.) Diseñar estrategias de activación y experiencia de compra en entornos omnicanal, retail y comercio electrónico, orientadas a la generación de valor para marcas y organizaciones.
4.) Aplicar herramientas de analítica de datos e inteligencia artificial como soporte para la toma de decisiones estratégicas en procesos comerciales y de marketing.
5.) Desarrollar un proyecto integrador aplicado que articule los contenidos del diplomado y responda a una problemática real de una organización o emprendimiento.
Metodología
- El diplomado se desarrollará mediante una metodología teórico–práctica, centrada en el aprendizaje activo y la aplicación de los conocimientos en contextos reales.
- Se combinarán exposiciones conceptuales con el análisis de casos, talleres prácticos, ejercicios colaborativos y el uso de herramientas digitales.
- A lo largo del programa, los participantes trabajarán en un proyecto integrador aplicado, el cual permitirá llevar los contenidos del diplomado a una organización, emprendimiento o iniciativa real, fortaleciendo la capacidad de análisis, innovación y toma de decisiones. La metodología promueve la participación activa, el pensamiento crítico y el trabajo colaborativo, alineándose con los principios de formación por competencias y con el enfoque de innovación de la Especialización en Innovación y Marketing.
Dirigido a
- Profesionales y estudiantes de posgrado de las áreas de Mercadeo, Administración de Empresas, Innovación, Comunicación, Economía y programas afines; emprendedores, empresarios y consultores interesados en el diseño de estrategias de shopper marketing, retail y comercio electrónico basadas en analítica de datos e inteligencia artificial, con aplicación a contextos regionales y digitales.
BENEFICIOS
Tarifas y descuentos
Comunidad Tomasina
- Opción de Grado
$ 2.500.000
Único pago
-
Estudiantes, colaboradores y docentes
Externos
$ 2.900.000
Único pago
Los descuentos no son acumulables*
Fecha de inicio
28 de mayo de 2026
Horario
Martes a jueves de 6:00 p.m. a 10:00 p.m
Inscripciones
Hasta el 27 de mayo de 2026
Fechas de pago
Hasta el 27 de mayo de 2026
Aclaración
La Universidad Santo Tomás se reserva:
1. El cambio, modificación o ajuste de este programa, incluido docentes.
2. Derecho de aplazar o cancelar la iniciación del programa cuando no se complete el cupo mínimo establecido por la Institución, el cual estará sujeto para el presente en 12 estudiantes
Canales de inscripción, matrícula y disposición horaria
El estudiante para inscribirse, deberá hacer uso únicamente del canal directo establecido por medio de la presente plataforma, dentro de un horario hábil establecido de 8:00 a.m-6:00 p.m; a su vez, para efectos de matrícula deberá descargar el polígrafo a través de la Plataforma de la Universidad Santo Tomás seccional Tunja. Los pagos deberán surtirse dentro del horario habilitado para inscripciones y en las fechas establecidas dentro de la información del programa.
Devolución o Abono de dineros pagados
Instructor
